新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新興媒體通過視、音頻、動畫、互動、游戲、調(diào)查等方式擴大了廣告所能涉及的多種領(lǐng)域，將廣告的成本低廉、易于更新和無限到達等優(yōu)勢發(fā)揮到極致，以強烈的互動性內(nèi)容滿足廣告主訴求和受眾視覺體驗，它為優(yōu)秀的廣告策略和高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美聯(lián)姻提供一個最有力的展示平臺。
甚至有人認為它“燒亮了網(wǎng)絡(luò)廣告的天空。預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告的大片時代即將來臨”�！被�動特性作為新興媒體廣告的獨特優(yōu)勢，強調(diào)和客戶良性互動。通過采取各種有效互動形式，緊緊抓住消費者心靈，在顧客心中建立鮮活的品牌形象。

　　因此廣告代理機構(gòu)和發(fā)布網(wǎng)站不斷的開拓著市場需求，隨著主要的服務(wù)系統(tǒng)日趨完善，更大的廣告管理平臺已經(jīng)開始占領(lǐng)更大的市場份額。“使受眾與一則廣告互動，則更可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率，更容易轉(zhuǎn)化為銷售�！睆V告主對新興媒體廣告的互動概念也越來越認可，他們熱切的從中尋找推廣產(chǎn)品和提高品牌黏著度的最好方式和最佳時機。

　　但是，新興媒體廣告的這一互動特性并不會給所有的廣告產(chǎn)品與品牌帶來奇跡。是否具有感染力和說服力，才是決定一件廣告作品成功與否的內(nèi)在基礎(chǔ)，本文從廣告文案的語用策略層面來探討如何使傳播效果達到最佳化，從而引起受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。