新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新興媒體通過(guò)視、音頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)、游戲、調(diào)查等方式擴(kuò)大了廣告所能涉及的多種領(lǐng)域，將廣告的成本低廉、易于更新和無(wú)限到達(dá)等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，以強(qiáng)烈的互動(dòng)性內(nèi)容滿足廣告主訴求和受眾視覺(jué)體驗(yàn)，它為優(yōu)秀的廣告策略和高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美聯(lián)姻提供一個(gè)最有力的展示平臺(tái)。
甚至有人認(rèn)為它“燒亮了網(wǎng)絡(luò)廣告的天空。預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告的大片時(shí)代即將來(lái)臨”�！被�動(dòng)特性作為新興媒體廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)和客戶良性互動(dòng)。通過(guò)采取各種有效互動(dòng)形式，緊緊抓住消費(fèi)者心靈，在顧客心中建立鮮活的品牌形象。

　　因此廣告代理機(jī)構(gòu)和發(fā)布網(wǎng)站不斷的開(kāi)拓著市場(chǎng)需求，隨著主要的服務(wù)系統(tǒng)日趨完善，更大的廣告管理平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。“使受眾與一則廣告互動(dòng)，則更可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率，更容易轉(zhuǎn)化為銷售。”廣告主對(duì)新興媒體廣告的互動(dòng)概念也越來(lái)越認(rèn)可，他們熱切的從中尋找推廣產(chǎn)品和提高品牌黏著度的最好方式和最佳時(shí)機(jī)。

　　但是，新興媒體廣告的這一互動(dòng)特性并不會(huì)給所有的廣告產(chǎn)品與品牌帶來(lái)奇跡。是否具有感染力和說(shuō)服力，才是決定一件廣告作品成功與否的內(nèi)在基礎(chǔ)，本文從廣告文案的語(yǔ)用策略層面來(lái)探討如何使傳播效果達(dá)到最佳化，從而引起受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。