中國移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),被這波新浪潮影響的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶其行為正在發(fā)生怎樣的巨變?用戶每天到底在智能手機(jī)和平板電腦上干什么? 營銷者如何才能針對用戶行為的新變化進(jìn)行廣告投放?開發(fā)者和產(chǎn)品經(jīng)理們該如何順應(yīng)5億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的新趨勢? 移動電商和金融是否會在2014年迎來井噴? (2014年1月8日,北京)作為全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺,InMobi受邀參加了1月8日在北京舉行的2014中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會并發(fā)布最新的《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》。InMobi中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹昱渴苎l(fā)表“從入口定義移動未來”的相關(guān)主題演講并分享了InMobi對于行業(yè)的洞察和理解。該報(bào)告旨在協(xié)助行業(yè)上下游相關(guān)人士了解用戶行為的最新動向,全面透析用戶的媒體使用習(xí)慣、新媒體使用方式、對移動廣告的接受程度以及移動廣告如何影響用戶的購買決策。 移動互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對主導(dǎo)的第一媒體 146分鐘——中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)。其中,利用手機(jī)和平板上網(wǎng)時(shí)間總計(jì)達(dá)到146分鐘,占42%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC互聯(lián)網(wǎng)(100分鐘,29%)和電視(60分鐘,17%),并且已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機(jī)憑借104分鐘的使用時(shí)間成為最受歡迎的移動媒體(因用戶電話和收發(fā)短信的時(shí)間不屬于媒體時(shí)間范疇,所以這部分并未被納入統(tǒng)計(jì))。移動互聯(lián)是大勢所趨。
移動電商將成2014全新增長點(diǎn),移動互聯(lián)網(wǎng)有望全面超越PC互聯(lián)網(wǎng) 更多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將手機(jī)作為他們首選或唯一的上網(wǎng)工具 報(bào)告顯示,9%的中國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群將手機(jī)作為唯一的上網(wǎng)工具,35%的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群主要通過手機(jī)上網(wǎng)。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在全國的鋪開以及智能手機(jī)的普及,目前三、四線城市88%的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)將手機(jī)作為首選或常用的上網(wǎng)工具,其中將手機(jī)作為唯一上網(wǎng)工具的比例更達(dá)到13%,遠(yuǎn)超一、二線城市的5%。移動互聯(lián)網(wǎng)在顛覆PC互聯(lián)網(wǎng)方面呈現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢,除了已經(jīng)覆蓋傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)用戶之外,移動互聯(lián)網(wǎng)還顯示了更強(qiáng)的包容性、覆蓋了更多三四線以下城市不便于使用PC或筆記本電腦上網(wǎng)的人群,因此總體覆蓋用戶數(shù)已經(jīng)超過了PC互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶數(shù)。相信隨著網(wǎng)絡(luò)條件進(jìn)一步成熟以及手機(jī)價(jià)格逐步降低,三、四線城市手機(jī)上網(wǎng)的市場仍有巨大潛力。
移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng),手機(jī)購物、移動金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長點(diǎn):
其中,移動購物的增長情況最為樂觀,從用戶有效使用時(shí)間來說,預(yù)計(jì)在2014年,用戶移動互聯(lián)網(wǎng)主要行為分布中移動購物部分增長率將達(dá)35%以上。另外,91%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶表達(dá)了在2014年將會進(jìn)行移動端購買或支付的意愿,預(yù)計(jì)2014年移動電商和移動金融將迎來井噴。
移動營銷成廣告市場藍(lán)海 從用戶對于移動廣告的接受度看: 55%的用戶表示相對電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告,他們更歡迎移動廣告。其中22%的用戶認(rèn)為移動廣告的內(nèi)容對他們是非常有用的,僅有不到15%的用戶表示會經(jīng)常誤點(diǎn)移動廣告。表明用戶對移動廣告已經(jīng)有較好的接受度,并且認(rèn)同了廣告內(nèi)容具有一定價(jià)值。InMobi廣告小專家表示,用戶對新媒體廣告的出現(xiàn)都有一定的適應(yīng)期,該適應(yīng)期現(xiàn)象同樣會比較明顯地出現(xiàn)在營銷者這一側(cè),移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)時(shí)日尚淺,相信未來會有更大的發(fā)展空間。
從發(fā)布渠道看: 45%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶會注意到App內(nèi)的移動廣告,位居榜首。移動媒體上展現(xiàn)的搜索引擎和視頻網(wǎng)站類廣告注意力排在其后,分別為40%和34%。未來,移動廣告行業(yè)的爭奪戰(zhàn)將是平臺資源和技術(shù)創(chuàng)意的競爭,隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進(jìn)一步普及以及廣告定向技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展,移動廣告的接受程度和受歡迎度相信還會得到進(jìn)一步的提升。
移動廣告全面占領(lǐng)消費(fèi)者購買決策路徑 移動廣告的影響力正在擴(kuò)大: 影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的三大主流廣告渠道中,移動互聯(lián)網(wǎng)以43%的影響力超越電視31%,并正在逐步向PC互聯(lián)網(wǎng)61%進(jìn)一步靠攏。而移動廣告的效果也已經(jīng)超出廣告主預(yù)期,InMobi平臺上的APP廣告已不僅僅能夠驅(qū)動用戶下載一個(gè)新的APP,在調(diào)查中,有77%的用戶表示可能會受到吸引而點(diǎn)擊訪問廣告主的網(wǎng)站,47%的用戶可能會受到吸引而向廣告主撥打咨詢電話,更有62%的用戶表示可能會在點(diǎn)擊移動廣告后直接進(jìn)行移動端的購買。
移動廣告已經(jīng)全面占領(lǐng)購買決策路徑 在CDP(Consumer Decision Process)模型的各層級上,移動廣告均能夠施以影響。一般購買決策分為引起需求、收集信息、評價(jià)方案、決定購買和購買行為五個(gè)階段。《洞察報(bào)告》顯示,79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費(fèi)者,63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息,60%左右的用戶會進(jìn)一步?jīng)Q定購買或者調(diào)整購買計(jì)劃,這進(jìn)一步驗(yàn)證了移動廣告對于用戶購買和消費(fèi)行為的巨大影響力。InMobi廣告小專家提示,注重移動廣告發(fā)布渠道和廣告內(nèi)容的有效整合,將為廣告主帶來更為豐厚的投資回報(bào)。
InMobi是全球最大的獨(dú)立移動廣告平臺,覆蓋全球165個(gè)國家和地區(qū),能夠觸達(dá)全球6.9億以上的移動消費(fèi)者。每月廣告展示超過1400億次,中國已經(jīng)成為InMobi全球最重要的市場之一。 InMobi根據(jù)移動互聯(lián)行業(yè)發(fā)展的最新情況不斷為上下游行業(yè)提供有參考價(jià)值和指導(dǎo)意義的調(diào)研報(bào)告。此次《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》由InMobi和第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Decision Fuel共同完成。此外,InMobi每季度還將定期發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告。 可點(diǎn)擊以下鏈接下載完整報(bào)告:http://vdisk.weibo.com/s/uE1XPGYdtqaI5
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