近日，昌榮傳媒市場與媒體研究中心發(fā)布《2014年中國廣告與行業(yè)趨勢洞察——上-廣告篇》報告，該報告基于2013年中國廣告市場花費表現(xiàn)情況，對電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)各媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告營收進行深入分析，并對2014年中國廣告市場收入和各媒體表現(xiàn)進行前瞻預測，提出8大趨勢：

　　1、 2014中國廣告市場持續(xù)穩(wěn)健增長，增長率為9.7%。

　　2013年中國GDP增長為7.7%，隨著中國經(jīng)濟結構性改革調(diào)整，中國GDP增速低于8%成為常態(tài)，昌榮預測2014年中國GDP增長為7.3%。整體看GDP增長平穩(wěn)，保持在合理區(qū)間。2013年中國廣告市場走出低谷，實現(xiàn)9.4%增長(包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體)，高于GDP增速。伴隨著中國宏觀經(jīng)濟和傳媒環(huán)境的變化，昌榮預測2014年中國廣告市場持續(xù)增長，增長率為9.7%。

　　1、 電視增長反彈，繼續(xù)推動廣告市場持續(xù)增長

　　電視，作為傳統(tǒng)媒體老大，面對傳媒環(huán)境的巨大變化，網(wǎng)絡的沖擊，積極轉(zhuǎn)型求變。2013年電視廣告增長反彈，10.0%增長率高于整體廣告市場增幅，作為最大傳媒平臺，電視依然保持強勢，并繼續(xù)推動廣告市場持續(xù)發(fā)展。其中央衛(wèi)視上星頻道收入穩(wěn)步增長，省級衛(wèi)視增長更為突出，增幅高達23%。消費品依然是電視廣告主力，汽車和電商新力量。昌榮預測2014年電視廣告市場繼續(xù)平穩(wěn)增長，增幅10.2%。

　　消費品依然是電視廣告主力，汽車和電商新力量

1、 平面媒體下滑趨勢，難以逆轉(zhuǎn)

　　在數(shù)字化沖擊下，報紙和刊物的閱讀率逐年下滑，并呈現(xiàn)出老齡化的趨勢。雖然平媒做了多年的改革，但收效甚微，廣告市場下滑趨勢難以逆轉(zhuǎn)。報紙廣告收入繼2012年出現(xiàn)8%的下滑后，2013年收入持續(xù)下滑，幅度為6.8%。房地產(chǎn)、商業(yè)服務業(yè)、交通和娛樂四大主力支柱行業(yè)，除了房地產(chǎn)廣告18.1%的增長外，其他三大主力行業(yè)均縮減報紙投放。雜志廣告收入也在2013年開始出現(xiàn)下滑，下滑幅度為6.1%。昌榮預測2014年報紙和雜志廣告持續(xù)下滑，下滑幅度分別為6.5%、4.8%。

　　1、 廣播渡過了爆發(fā)式增長期，增長放緩

　　汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和日益擁堵的交通現(xiàn)狀，成就了廣播媒體，使其獲得第二春，近幾年廣播呈現(xiàn)快速發(fā)展。廣播爆發(fā)式增長帶來的廣告投放邊界點，使得廣播廣告從2012年開始增幅放緩，2013年廣播廣告增長13.7%。廣播五大主力行業(yè)商業(yè)服務、交通、金融、房地產(chǎn)和郵電通訊中，商業(yè)服務業(yè)和交通業(yè)增長平穩(wěn)，金融業(yè)廣播廣告近來年首次出現(xiàn)下滑，房地產(chǎn)56%增速顯著;基于有車一族中高端群體的精準傳播需求，個人用品2013年廣播廣告出現(xiàn)74.9%的高速增長。昌榮預測2014年廣播廣告花費增幅將有小幅回落，幅度為10.5%。

　　1、 戶外廣告繼續(xù)保持快速增長，精準和互動成為方向

　　獲益于城市交通的建設和數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，中國戶外廣告市場保持穩(wěn)健增長。2013年增幅22.3%(包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告)。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動電視下滑36.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶視頻因其精準的定位，廣告增長28%;其他電子屏也出現(xiàn)52.2%的增長，機場戶外增幅更是高達361%。商業(yè)服務業(yè)、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè)，均保持穩(wěn)定增長。此外房地產(chǎn)、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。技術的發(fā)展，數(shù)字戶外漸成主流，戶外開始注重內(nèi)容創(chuàng)意，技術引領，互動體驗。未來隨著技術的進步，移動支付相關配套領域的完善，戶外媒體最終將可能實現(xiàn)引導銷售的功能，從而帶動產(chǎn)品銷售。基于戶外樂觀的前景，昌榮預測，2014年戶外廣告市場持續(xù)快速增長，增幅18.8%。

　　1、 網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模突破千億大關，繼續(xù)領跑廣告市場增速，但增長放緩

　　截至2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.17億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至45.8%;交友、信息獲取、娛樂、展示自我、購物，網(wǎng)絡構建一體化的媒介生活圈。互聯(lián)網(wǎng)已成為大眾化媒介渠道之一，企業(yè)的主流營銷平臺之一。從各媒體廣告刊例額占比看，電視媒體份額依然維持在65%上下波動，領先排名第二位網(wǎng)絡媒體，依然是最大廣告?zhèn)鞑テ脚_。但從各媒體廣告份額占比變化看，網(wǎng)絡的份額由五年前的4%，已經(jīng)快速提升至13年的12%，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷價值越來越得到廣告商的認同。這還只是刊例價的份額，如果換算成凈價值，網(wǎng)絡廣告市場份額將更大。互聯(lián)網(wǎng)營銷在快速沖擊和變革廣告業(yè)。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1100億元，突破億元大關，增速46.1%;垂直搜索和視頻成為最大亮點。交通、網(wǎng)絡服務和房地產(chǎn)依然是網(wǎng)絡廣告市場三大主力行業(yè)，格局穩(wěn)定，日化、食品、飲料、醫(yī)療、家電和酒類網(wǎng)絡投資增長突出。在經(jīng)歷了多年高速增長后，網(wǎng)絡廣告增速逐漸放緩，昌榮預測，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長為34.8%。

　　7、移動市場進入高速發(fā)展期，移動購物占據(jù)半壁江山，移動營銷后來居上

　　截至2013年底，中國有6.5億智能手機用戶，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，手機超越PC,成為中國人上網(wǎng)的首選平臺。移動營銷也將隨著技術與網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展不斷提升。移動互聯(lián)網(wǎng)市場進入高速發(fā)展期，2013年增速81.2%，其中移動購物占據(jù)超50%的份額，移動營銷規(guī)模雖然還不大，但是增長迅猛�？煜�、汽車、日化和娛樂是移動廣告的先行者。

　　4G時代即將開啟，開辟移動營銷新機會.隨著4G站點的逐步布設，移動營銷將會有更大的市場發(fā)揮空間。4G網(wǎng)絡的推出，能讓用戶更加方便快捷地通過移動端接入網(wǎng)絡。加上低價移動智能終端設備的快速發(fā)展，移動網(wǎng)絡覆蓋向三四線城市地區(qū)的快速延伸，將會令移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴大.同時，網(wǎng)絡的暢通會使用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間產(chǎn)生爆發(fā)性的增長。廣告主將有更多的機會通過移動營銷接觸到目標受眾。移動橫幅廣告、插屏廣告、全屏廣告、HTML5富媒體廣告或視頻廣告等各種形式，將更為豐富、靈活、生動。同時，越來越多的品牌客戶通過自有的App與消費者進行溝通交流 ……

　　8、大眾消費品依然是廣告市場主力軍，汽車、家電投資復蘇，電商潛力股

　　主力行業(yè)中，日化食品飲料行業(yè)保持穩(wěn)步增長，態(tài)勢良好;商業(yè)服務業(yè)和藥品廣告投資增長持續(xù)乏力，娛樂休閑取代藥品，進入廣告市場TOP5行業(yè)。醫(yī)藥行業(yè)受到相關政策的調(diào)控限制，加上傳統(tǒng)媒體尤其是電視漲價等因素影響，逐漸向網(wǎng)絡尤其是網(wǎng)絡視頻轉(zhuǎn)移。酒類受到三公消費限制和軍隊限酒令影響，增長速度放緩。汽車、清潔用品、房地產(chǎn)、個人用品快速增長，推動了廣告市場的增長。工農(nóng)業(yè)也在媒體發(fā)力，家用電器、家居行業(yè)低谷期后，開始小幅增長。B2C電商銷售額2012年增長超過50%， 2013年雙11，天貓與淘寶的交易總額為350億元，較去年增長83%，1分鐘支付寶的交易額就突破1億元;消費者購物越來越離不開網(wǎng)絡。電商除了在網(wǎng)絡這一強勢大本營平臺進行多樣化傳播外，開始大舉進軍電視媒體，實現(xiàn)由網(wǎng)民到全民的大覆蓋。電商是廣告市場潛力股，值得關注。