昨天（8月17日）上午在微博上看到“冰桶挑戰(zhàn)”的事，到晚上，已經(jīng)滿(mǎn)微博都是互相挑戰(zhàn)的視頻和消息。
    說(shuō)實(shí)話，剛開(kāi)始確實(shí)有點(diǎn)不明白，為啥一桶冰水，讓美國(guó)各路大佬如此狂熱，甚至把總統(tǒng)也卷進(jìn)其中？引爆這場(chǎng)流行的點(diǎn)到底在哪里？
    細(xì)想想，這實(shí)在是一場(chǎng)由高手發(fā)起的極其有效的傳播活動(dòng)。起因網(wǎng)上有不同版本，但我們可以猜測(cè)大致路徑：
    1、ALS協(xié)會(huì)需要募捐和擴(kuò)大影響，讓人們更多了解“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種使罹患者“漸凍”的可怕疾��；
    2、這個(gè)目標(biāo)需要通過(guò)一場(chǎng)有效的傳播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)；
    3、什么樣的活動(dòng)最有效？新鮮的、有趣的、抓眼球的、能迅速吸引更多人、重要的是有影響力的大佬們參與的。
    4、要實(shí)現(xiàn)3，需要制造一場(chǎng)流行。
    5、如何制造流行？借助社交媒體、做實(shí)現(xiàn)難度很低的視頻傳播是捷徑。
    6、什么樣的東西更易流行？有娛樂(lè)性的、參與難度低的、在善意、不傷害他人的前提下讓人們high high地大玩一場(chǎng)的。
    7、idea于是出現(xiàn)：讓人們?cè)谧约侯^上澆一桶冰水。

這里邊關(guān)鍵的引爆因素有幾個(gè)： 
    1、娛樂(lè)：
    這是個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，即便備受抨擊，娛樂(lè)仍舊是當(dāng)今這個(gè)星球上最有效的傳播方式。稍遠(yuǎn)的如“江南style”,稍近的如“小蘋(píng)果”。讓專(zhuān)家給大眾慢慢普及“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”是啥，遠(yuǎn)不如通過(guò)一場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)更能讓大眾瞬間知道ALS而且馬上捐出善款。
    2、把娛樂(lè)“玩笑化”
    真正能發(fā)起和參與娛樂(lè)的人不多，但開(kāi)不起玩笑的人很少。開(kāi)得起這個(gè)小小的玩笑，你就能加入這場(chǎng)娛樂(lè)，多簡(jiǎn)單。
    3、社交媒體時(shí)代，誰(shuí)都不缺兩三個(gè)開(kāi)得起玩笑的人
    即便你和他根本就是陌生人，但他是你的粉絲，或你是他的粉絲，沒(méi)有啥過(guò)節(jié)，你開(kāi)個(gè)小玩笑，讓他參與一場(chǎng)慈善活動(dòng)傳播和捐助，總不是惡意的事，既沒(méi)有惡意，又是好事，大家何樂(lè)而不為？
    4、“示眾”效果
    借助社交媒體，這場(chǎng)個(gè)人對(duì)個(gè)人的挑戰(zhàn)被“示眾”，更多人成為觀眾，眾目睽睽之下，普通人不接受挑戰(zhàn)尚且不太有面子，何況有影響力的大佬們？無(wú)需半推半就，哈哈一笑，大家一起玩兒吧。
    5、參與簡(jiǎn)單
    真正流行的事，參與起來(lái)一定要簡(jiǎn)單。讓人去游泳幾千米然后拍下來(lái)，或者讓人做五分鐘平板支撐拍下來(lái)，都不那么容易，未必人人做得到，拍個(gè)幾分鐘的視頻再上傳，也很難證明參與者真正能做到。澆一桶冰水，多容易！不拘時(shí)間，不限場(chǎng)地，不限穿著，兜頭澆下來(lái)，反應(yīng)馬上就精彩。
    6、我還有個(gè)小猜測(cè)，人人都想表現(xiàn)得更健康，男人更是。
    估計(jì)最近幾天更是滿(mǎn)微博冰桶了，對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”的發(fā)起者是好事，可以募得更多善款；對(duì)微博也是好事，讓大家更堅(jiān)信微博的力量。不過(guò)我也有點(diǎn)小擔(dān)心，這么個(gè)big idea在中國(guó)不會(huì)被玩壞吧？真不是所有idea都能用到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上的。