如果你最近被麥當(dāng)勞的新吉祥物——有兩排大牙的方盒怪物happy嚇得不輕，那么請移步法國，這里的agency為麥當(dāng)勞設(shè)計的食物新圖標(biāo)，看上去讓人愉悅多了。麥當(dāng)勞的新營銷常在其第二大消費(fèi)市場法國率先推行，這次是將其主打套餐巨無霸里的漢堡、冰淇淋、薯?xiàng)l等，都設(shè)計成扁平、極簡的平面圖，張貼在法國各大街頭。

　　此次營銷是TBWAParis策劃的，去年就是這家法國第三大廣告公司來負(fù)責(zé)推廣麥當(dāng)勞的無LOGO廣告：同樣是漢堡、冰淇淋等的食物特寫照片，卻不帶任何品牌標(biāo)志和文字——也只有麥當(dāng)勞會有自信來做這樣的廣告，上一個做無LOGO廣告的產(chǎn)品是蘋果的iPod。 

 

　　麥當(dāng)勞這次的食物平面設(shè)計圖同樣不帶LOGO，或者只有一個小黃M的標(biāo)記放在圖片旁。全白背景上筆調(diào)簡潔、暖色調(diào)為主的設(shè)計圖，在巴黎火車站、里昂街頭都格外醒目。麥當(dāng)勞想用這些廣告圖告訴大家：就算不是實(shí)物照片，就算沒有LOGO，大家照樣認(rèn)得出來M記產(chǎn)品。

　　這些圖片將于6月2日開始在法國戶外2700處廣告位張貼懸掛。與之同時配合的還有一支廣告片，講的是一群年輕人深夜在外玩惡作劇，用顏料噴漆將麥當(dāng)勞上面這些食物平面圖改成色彩更加簡單、年輕化的設(shè)計，結(jié)尾出現(xiàn)綠色背景的麥當(dāng)勞LOGO，也暗示這家全球快餐巨頭希望能改變自己以往油膩誘人、垃圾食品的形象。只是，看到這些清新簡單的漢堡圖，會讓你更想吃嗎?